双胞胎上央视了，鲍董肯定知道

前不久，中国饲料行业信息网一篇《双胞胎，你上央视了，鲍董知道吗》的评论文章，引发了许多人对双胞胎集团在品牌建设方面的热烈讨论。笔者想，双胞胎上央视了，鲍董肯定是知道的，甚至说，鲍董正是双胞胎这一系列品牌建设的幕后总设计师。

农牧企业上央视，并不能算是很重大的新闻，早在20多年年，央视的《正大综艺》节目，不仅使得正大集团这个外来农牧企业举国闻名，其主持人杨澜也是一举成名、身价狂增。双胞胎上央视，只是双胞胎集团在不断发展壮大过程中，打造品牌的自然行为。不过，连续三年在黄金时段的《天气预报》栏目做广告，在农牧行业，确实也称得上是大手笔了。

在很多人的印象中，对农牧行业的认识还停留在早期的“脏乱差”阶段，科技含量低，附加值低，相对于其他加工制造行业，似乎是“低人一等”，社会关注度并不算高。

尽管社会环境不善，但这也在一定程度上反映了国内农牧业对自身地位和发展前景宣传不够，造成了诸多误解。其实，农牧行业是国家重点扶持的行业，其战略地位不言而喻。事实上，近十几年来，很多农牧企业都异军突起，在中国企业届早已占据重要的一席之地。就说双胞胎集团，获得过国家科技进步奖二等奖，2012年销售收入308亿元，入选中国企业500强，中国制造业500强，中国民营企业500强，江西省企业前六甲，吸引了江西省委、省政府的关注，成为了定点支持企业，取得了丰硕的成果。

但是，除了强劲的硬实力之外，双胞胎集团在“软”实力的建设上也足于为人称道，比如说品牌塑造。

品牌效应，带来的不只是关注度，最重要的是带来了市场的选择和终端客户的认同，可以说，双胞胎集团在积聚品牌效应方面，几乎可以作为农牧行业的经典案例进行研究。

一般来说，品牌的宣传是与市场开发同步的，或者说要稍早于市场开发。双胞胎从在央视其他频道的试水，到2012年直接进入覆盖面最广（中央1台信号几乎覆盖所有乡镇、农村）、关注度最高的中央1台天气预报开展品牌宣传，正是配合其全国开发战略，为全国人民精心准备的“品牌宣传大餐”，“双胞胎”这一品牌几乎家喻户晓，至少在目标市场上达到了这一效果。而且，随着市场开发重点的迁移，天气预报上的广告位置及广告语也在悄然的发生着变化，从天气预报的播报南昌位置，到沈阳，再到北京之后的第二个位置哈尔滨；从“双胞胎集团：服务养殖，共赢未来”到“双胞胎打造中国畜牧第一品牌”。这样与双胞胎集团发展紧密契合的品牌宣传，你说，鲍董会不知道吗？

仔细想想，双胞胎集团就是这样的企业：既能把产品做好，其以“62040”养猪模式为核心的大保育计划再次引发了市场热潮；也能输出品牌文化，让行业、社会都眼前一亮，如其在《乡村爱情6》中的影视植入，为行业首次，把饲料“搬进”了电视机，走进了千家万户。当然，这只是双胞胎今年来品牌建设的部分内容，是双胞胎迈入高端宣传的前奏。值得注意的是，每一次高端宣传背后，双胞胎的各类线下宣传也是如火如荼，你说鲍董会不知道吗？

农牧行业确实有很多优秀的企业，但是除少数企业外，在品牌建设方面确实也乏善可陈。而今天的双胞胎，正以雄浑的气势构建全球最大的养猪服务平台。双胞胎上央视，鲍董肯定知道，但是，各位行业人士，双胞胎上央视了，你们知道吗？（作者：罗一鸣）