新牧评论：培育理性才能让禽业翻身

 H7N9来袭后，一方面公众忧心忡忡，另一方面整个国内家禽业噤若寒蝉。家禽业对媒体一片指责，认为媒体过度报道各地疫情，错误引导公众对H7N9流感的认知。部分行业人士在媒体作用的认识上缺乏一定理性，事实上，媒体报道基本秉持了客观态度，所有的数据都是农业部、卫生部公布的。然而，大众媒体在本次H7N9流感事件上所引导的方向是对行业极为不利的。 "风起于青萍之末"，行业破解质疑的最好办法也是对事件的公开、透明、理性。家禽行业要做的是如何让公众也能从专业的角度去看H7N9流感，既要珍重生命，又要保护生产。

 

为了在舆论的战场上打一个翻身仗，家禽产业也紧紧守住一个又一个山头。"禽流感"改名为"甲型H7N9流感"，"不能接触活禽"改为"不要接触病死畜禽"，"截止到目前，未有任何证据证明病毒可由家禽传人。"然而，尽管一直有行业媒体向大众传达行业的声音，但因为学术或者种种原因，上述几点目前都未有明确改变。笔者倒认为，行业应该放开这些概念，用更务实的态度，让公众更详细理解养殖环节的种种不同。毕竟，一只鸡带毒不代表所有的鸡场带毒，不同鸡场的防疫条件肯定差异极大。农业部4月17日发布公告：未在畜禽养殖场中检出H7N9病毒，就是一个很好的契机。为什么在批发市场能检出病毒，封闭的养殖场却没能检出病毒？正规养殖场有严格的禁闭、消毒程序，平日几乎不允许任何外人参观，如果病毒是从候鸟带来，那么封闭的养殖场完全有能力做到独善其身，加以一定的品牌标识，完全能告诉公众：禽业里是有健康鸡肉的。

 

比较遗憾的是，由于行业隔阂，鲜有大众媒体申明这一点。义愤填膺的家禽行业人士则一味挑战公众的接受能力，希望媒体不要总是突出在禽类身上检测出H7N9的客观事实，督促媒体告诉公众：鸡没问题，能吃。殊不知，在信任缺失的当下社会，越要让公众相信什么，公众就越怀疑。"你偏要我吃，我偏不吃。"意识对立永远无法在理性层面解决问题。行业、公众之间如何实现换位思考，这中间转换的桥梁就是媒体，让媒体告诉公众一个真实的家禽业，在掌握公众意愿的基础上挽救行业。历来羞涩见人的畜牧行业也需熟稔现代危机公关意识。媒体未有失实，而是行业习惯失声；毕竟事实也能从多个角度解读出不一样的含义。

 

可喜的是，一向习惯过太平日子，"老婆孩子热炕头"的畜牧人终于走到了公众前台，家禽协会召开讨论会，主动邀请媒体参加；相关行业领导人主动接受媒体采访闻讯，传达行业的损失与焦虑；一些畜牧业学者、领导、企业家接连出现在电视、网络、微博造势，市长带头吃鸡等，通过媒体向大众传达家禽业健康生产的信心，颇似一场全媒体公关。行业人一次次理性声音的表达，终于形成为一股大的舆论力量。4月15日，各大媒体、网站随处可见家禽业损失的报道，敬业的媒体人也对各地畜禽补贴政策的出台做了及时的跟踪报道，正是有了媒体的"倒逼"，发挥社会舆论监督作用，才有了补贴政策的更快出台，才让畜牧业那道隐晦的伤疤为公众的心灵所触碰。