IT大佬投资农业：归隐还是起航？

    如果说丁磊养猪是一次蓄谋已久的炒作，而刘强东(微博)种大米是一次脱离主业的跟风，那么朱新礼、柳传志、王健林等纷纷争先恐后地涉足农业则或许能够说明些什么。受到越来越多大佬的青睐，农业的魅力何在？

　　大佬纷纷迷恋农业

　　恋上农业：发力“联想系”食品

　　早在半年前即对外透露有意发展现代农业的联想控股董事长柳传志终于开始紧锣密鼓地为其“农业梦想”的圆梦计划做准备。他曾对外表示，未来三年联想控股的投资重点将倾向于现代农业，打造出一个知名的食品品牌。据悉，该集团已于去年成立了农业投资事业部。

　　本月10日，柳传志回母校参加校庆活动并接受媒体采访时表示，未来联想控股要涉及的行业将包括化工新材料、农业、服务业、金融行业等，而农业将成为其非常重点的业务板块。他指出，目前国内食品安全问题让所有中国人感到不好意思，大家都很重视。联想有优势，能够保证从农业的源头开始，到生产、运输、加工、销售的各个阶段都控制好，以保证农产品的品质和安全，所以联想希望进入农业领域。“农民的管理是非常有难度的，我当年在宝鸡跟农民搞过社调，对农民的情况还是比较了解。”此外，他还表示，做农业要有非常长期的投资而不获利的准备，还要有非常强的管理能力。

　　正是因为目前人们对食品安全的担忧，使得现代农业呈现出巨大的盈利空间。“目前农业板块才刚刚开始，未来这一领域将培养成为联想控股的核心资产之一，联想控股需要一位相当有能力的人来主持管理这个项目。”柳传志表示，“我们现在就缺少一个出色的领军人物，联想已经做好了充足的准备，一旦领军人物到了，这个就能做起来，现在还不到宣布的时候。”

　　然而，第二天联想集团(微博)就以集团的公告对外宣布，其集团高级副总裁、新兴市场总裁陈绍鹏将出任联想控股高级副总裁、联想控股执委会成员，执掌联想控股现代农业板块。在柳传志眼中“具备深厚管理底蕴、非常出色”的陈绍鹏无疑就是柳传志最期待和满意的人选。而在业内看来，陈绍鹏因擅长拓荒而闻名，其强项正是开疆拓土，总能出其不意地把空白市场做得风生水起，这也正是联想在进入现代农业这个未知领域最为需要的素质。由此，“联想系”农业也将正式起航。

　　前有古人：养猪种菜各有所爱

　　在接二连三的各行业大佬纷纷转身投入农业领域，人们也就见怪不怪了，所以这次柳传志并没有被扣上“炒作”的帽子，或许这也应该感谢朱新礼、丁磊、刘强东等“先驱”。

　　早在2007年，汇源拿下北京顺义一片1.5万亩的山地，进行有机农业试验发展，去年还悄然成立有机农业事业部。其老总朱新礼的“大农业”梦想有声有色地开展了起来。据了解，目前，汇源已经拥有在新疆阿尔泰10万亩的野生沙棘基地、北京密云1500亩的有机蔬菜基地，还有与山东德州政府签署的100万亩有机农业合作项目，开发了有机农作物种植、养殖场有机肥公司、饲料公司、肉类加工厂等项目，从果汁产业向农业全产业链进军。

　　或许朱新礼由“果农”向“菜农”的转变还未引起太高的关注和争议，而网易CEO丁磊养猪却是在互联网乃至整个经济领域都引起了不小的轰动。2009年广东“两会”期间，身为广东省人大代表的丁磊提出养猪看法和想法，一时成为舆论关注的焦点。他表示，养猪不是网易的一项投资，也不是为了再赚多少钱，只是希望带动更多的人去关注民生，关注食品安全，帮助和带动农民就业。但是，从商人追求利润的本性来看，现代农业高附加值的产业回报也是其吸引丁磊从一个IT大佬高调转身为“猪倌”的重要因素，丁磊自己也透露，他考察过的部分猪种，仅在养殖环节的毛利率就高达50%-60%，远高于互联网产业。

　　对于国内外舆论的质疑，丁磊也直接回应称：“没错，我就是在作秀。问题关键是要看为了什么作秀。我是想通过养猪来探索农业生产新模式，同时，为解决食品安全问题做一些尝试，为此作秀来唤起大家对这些问题的关注，有什么不好？”

　　在“丁磊养猪”的各种评论渐渐淡去之际，今年2月，京东(微博)商城CEO刘强东一篇微博又在渐趋平静的互联网圈里激起无限涟漪，他写道：“今天做出了一个决定：回宿迁老家租赁5000亩土地，自种大米。其实去年我就租了700亩土地，种的大米公司员工自己吃。过几天把剩下的拿出来和大家分享。没有使用一滴化学农药，没有使用一粒化肥，周围土壤和水质没有任何污染。”5月31日，该事件又有了最新进展：“我自种的大米终于上柜了。它的品质和安全性无可置疑，惟一遗憾的是有点儿贵！去年只种了几百亩，今年有数千亩，希望可以降低一些成本！”

　　后有来者：万达大手笔种菜

　　大佬们这股“解甲归田”的情结很快开始蔓延，扑向农业的行业大佬也绝对不缺乏跟进者。有知情人士透露，大连万达集团董事长王健林斥资数亿在延庆种菜。虽然万达方面尚未就进军农业做出表态，但从其近来频频大手笔投资来看，消息并非空穴来风。

　　仅从今年情况来看，万达先是豪掷5亿元赞助中国足球，又狂甩10亿元捐款用于南京大报恩寺的重建，还与联想等企业联手集资110亿元兴建矿泉水项目，涉足快消品行业，彰显出“不差钱”的豪气。在大多数企业发力多元化发展的背景下，万达集团本身的支柱产业集中在商业地产、五星酒店、文化产业、连锁百货、旅游度假五大类上，而进入农业领域无疑可以实现对其主营业务的有效补充。

　　当年朱新礼的“汇源有机食品”被认为是在借概念营销，丁磊的“网易猪”也被扣上了作秀的帽子，刘强东的“京东大米”也被冠以不务正业和盲目“跟风”，但是到柳传志的“联想食品”和王健林的“万达菜”则少了这些不“和谐”的声音，是人们的接受程度提高了还是早就见怪不怪了？

　　业内人士分析认为，在各行业领军人物纷纷进入农业或掘金或求名，人们已经越来越理性地来看待这件事。中投顾问农林牧渔业研究员宋杰凝指出，在市场发展和企业发展的双重因素下，农业的投资市场日益成熟，政府对农业的扶持力度加大，这都使农业投资市场具有一定投资空间，产品多元化能够有效分散企业风险，有利于企业长期发展，加之在其他领域进行的投资项目能够借助原有的管理模式进行有效管理，并以此拓宽业务领域，形成多赢局面，所以企业大佬纷纷投身农业，而且这一趋势或将延续，会有越来越多的行业大佬涉足进来。

　　农业魅力何在？

　　现代农业是一座新金矿

　　虽然各大佬都表示自己进入农业并不是为了赚钱或是像网友所说：“富豪排行榜前列的丁总怎能忍受那些不知来源的猪肉，不知添加了多少瘦肉精，干脆自己养猪吃得放心；京东老板刘强东推自种大米不光是为了赚钱，也可能是对自己吃的食物不放心，干脆自己种粮食。”而是为了规避国内令人担忧的食品安全问题，让国人吃上健康的食品。

　　但是从每一笔巨大的投入来看，回报也必然是其着重考虑的因素。有分析指出，这些巨头、资本不约而同地对农业及食品领域采取大行动，原因在于他们认识到了农业是一个潜力无限、财富巨大的产业，而且是一个几乎未经开发的“新兴产业”。艾格农业畜牧行业分析师王晓悦指出，中国作为农业大国，农业是最为传统的产业，而因为现代化发展程度问题，国内农业产业规模存在小、散、落后的弊病，行业内都是中小型企业，不仅经营模式落后，附加值也太薄，存在工业化发展的需求，其品牌荒地的现况，也亟须涌现一批强势品牌，来振兴国内农业产业化。“虽然现在收益不会太高，但是比其他行业都要稳定，而且价格等各方面都处于上升阶段，引起各路资本的关注是很正常的事情。”

　　宋杰凝介绍称，由于我国人口基数巨大，导致我国农业是惟一一个不会随经济周期起伏而出现产能过剩的行业，而且，中国农业效益低，发达国家农产品加工业与农业产值比大都在3：1以上，中国仅为0.6：1，发展空间大，加上当前消费者对农产品在口感和绿色安全方面的要求日益提高，高端农产品的市场需求加大。有市场、有需求，就必然吸引越来越多的进入者。

　　事实上，在国家政策、社会与经济环境、消费者消费水平及消费需求都达到一定程度时，农业产业化发展也必定成为市场发展的需要。而发展现代农业已经成为国家发展战略，被写入“十二五”规划。在政策、市场和利益的联合作用下，消费升级，预示着一场前所未有的现代农业革命即将爆发，为此资本方为了抢占先机一涌而入。联想投资董事、总经理李家庆也表示，其加速农业投资布局，是基于国家近年来对现代农业的日益重视，政策放开打破了许多农业企业的发展瓶颈。

　　据称，朱新礼投资德州也源于当地政府伸出的橄榄枝。去年年底朱新礼到山东考察，和前德州市委书记雷建国聊起“菜篮子”工程。雷建国告诉朱新礼，农业部准备在德州大力发展农业解决周边大城市吃菜问题，因德州农业灌溉条件好，但一直没有发展起来，才成为农业部的定点城市，而德州也希望抓住这一机会，就问朱新礼：“你不是要做大农业吗，你有没有想法？”随后，朱新礼派工作队调查，估计出再过一两年，德州的蔬菜基地肯定会成为北京、天津市场的供应主力，于是迫不及待地与德州市政府签订了战略合作协议。

　　由此可见，在各行业均已呈现“成熟”之势后，分身出来介入尚无太多竞争的新兴产业不得不说是一个明智之举，难怪行业大佬争先恐后地扑向农业。

　　投资并非天价

　　除了大佬们的行为让人惊讶，其投资数额也让人不解。丁磊6000万元养1万头猪或许不会给人花费过多的感觉，而王健林数亿种菜则让人害怕，“这种的是什么菜啊”？

　　事实上，这些听起来大手笔的投资可能远没有传言中的那么“豪爽”。丁磊在回应有媒体报道称其投入6000万元养猪其中3000万元用于土地的消息时称，如果投入6000万元养猪，1万头猪每头猪的成本是不是就要6000块了？网易投入的资金远没有报道的那么高。另外，3000万元用于土地，更不准确，因为商业用地和农村流转土地的成本不是同等计算的。

　　对于王健林数亿投资的传言，艾格农业大宗行业分析师马文峰认为，实际投资额可能远没有那么多，单纯种菜的话也并不需要那么庞大的资金，这很有可能是一种宣传的需要。“但是，如果他们要像中粮那样建立农业的全产业链，包括种植、加工、销售一系列业务的话，那么几亿的投资也就不会显得太多了。”他表示，之前农业方面的投资不足，增长也比较缓慢，属于国内经济发展的短板，这部分短板并定存在比较广阔的发展空间，受到重视后，资本纷纷介入，有利于整体协调的发展。

　　对于投资包括购买土地的说法，有业内人士介绍称，项目用地是由国家及各级政府批复的，而农业用地所有权均为国家，目前都是由农户承包使用。这些大佬购地进行农业生产，只能从农户或是农村系统进行租赁承包，并不可能获得土地的所有权，其使用权限也仅为农业生产，其租用费用也因从不同的农户和农村系统“以少聚多”承租而不同。该人士表示，因为租赁土地不属于购买所有权，所以投资并不会过于庞大，也正是如此，企业投资农业的投资并不会像投资其他行业的花费那样巨大，这也是吸引大佬进入的一个因素。

　　或将改变传统农业格局

　　国内营销专家李志起在其个人博客中连发两篇博文《大佬们缘何“解甲归田”》，对此事提出了自己的看法。他认为：“我们对我们餐桌上的玩意，越来越失去信心……绿色有机越来越受到人们的青睐。农业这个领域曾经很长一段时间内，都处于一个很底层的位置。他们很多时候仅仅扮演着执行者的角色。而对于现代营销以及管理，都还处于起步阶段。而这却恰恰是这些‘解甲归田’的大佬们的强项。他们在他们各自领域里已经展示了这方面的能力和才华。”所以，“现代有机农业得到这些大佬们的青睐，就有了足够的理由”。

　　也正是因为这些大佬有着强势的管理及资金能力，强势进入散乱的农业领域，势必会对行业发展产生或大或小的影响。有分析认为，因为农业基础薄弱的影响，我国经济发展一直受到困扰，现在各路资本涌入，可能会改变国内传统的农业格局。不仅给农业带入新的资本、技术、人才和运营方式，改变农业技术生产落后的局面，也有利于形成农产品品牌，改善国内食品安全状况。而各路资本入驻现代农业，或许会对农资行业的发展产生影响，研究他们的需求特点，将是农资企业抓住未来机遇的关键。

　　宋杰凝也分析称，这些大佬们的企业本身在行业内都具有较强影响力，公众对其的信任程度较高，对其资金实力充满信心，加上当前食品行业正面临信任危机，在该阶段进入农业，生产无污染绿色食品，将有利于其食品安全信任度的建立。另一方面，电商企业能够利用互联网技术优势和行业网站运营经验，形成网络公司与传统企业资源共享和优势互补，将会推动农业生产向规模化、标准化、绿色化生产。但是，各种不足也纷纷呈现出来，农业对于这些大佬们来说是一个新行业，需要从原料到人员配备等各个产品生产环节的规划和重置，对行业具体情况和细节了解不够将成为其发展过程中的巨大阻碍。

　　商报记者 李冰/文 焦剑/漫画