2013年大型饲料企业受网民关注程度分析

        本文将站在饲料企业以及网民两个角度去分析企业的受关注程度，以大北农集团、新希望集团、海大集团、通威集团、双胞胎集团为案例进行分析。本文中会涉及一些百度关注指数、关注地区排名、空白关注地区以及2013年最受关注的十则消息。这几个名词的意义感或许不强，甚至不是官方的数据。但是通过静书的分析，我们依然可以看出不同饲料企业不同的推广手段之下，我们网民对企业的关注程度如何。以下数据仅供各位网友参考，如果数据误差较大，还希望大家指正。

一、首先来看以上几大企业的成立时间以及企业特点
 

　　

按照常理来讲，企业规模越大，市值越高，那么受网友关注程度也应该更高。但是随着行业的发展，一些后起的饲料企业抓住时代发展的特点，利用强大的宣传、推广手段使得自己被关注程度快速提高，颇有些“后来居上”的味道。比如表1中的双胞胎集团，成立时间虽然相比其他来说算是比较晚的，但是其百度关注指数却是在通威集团之上的。

二、再来看网民关注程度如何

我们在第一节中已经看到了，大北农集团为农牧行业最值钱的企业，但是就百度指数来看2013年大致在330-440左右。百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度。

　　
备注：百度指数均以公司名称+集团搜索结果，例如双胞胎+集团，新希望+集团

一般来讲，百度指数越高，网民的关注程度也越高。从表1中可以看出，以上列举的企业中新希望集团的关注程度是最高的，也就是网民对于新希望新闻比较关注也比较敏感。静书认为，构成原因主要有：1、新希望集团成立时间早、规模大，为农业企业的龙头企业。2、同时，其产业除涉及饲料、养殖、加工之外还涉及银行投资，产业链广泛。同时，其在国外产业布局的步伐也在不断跟进。3、我们在搜索新希望的时候，刘永好、刘永行也会作为关键词显示出来，因此，新希望集团的开创者时刻站立在新闻的第一线，具备典型意义。4、与公司领导、市场团队的宣传策略有关。我们发现，同样都是领导，但是由于个人以及企业的文化不一样，有的领导更习惯于站在新闻的第一线，市场推广方面也很活跃;而有的企业则相对低调。刘永好则恰好是更多站立在新闻第一线的领导者，关于这部分内容参考“新希望的多事之“春” 期待柳暗花明又一村”。

另外一家不得不提企业的是双胞胎，成立时间在2003年，而且企业产品只有猪饲料，但是百度指数却在250-350左右。就静书观察来看，2009-2013年的时间里双胞胎集团的百度指数从2010年的200，直接上涨到2011年下半年的350左右，上涨速度相对较快。静书认为这与双胞胎集团在2011年之后的市场推广策略有关。而通威、海大集团的百度指数几年来则相对平稳。

三、关注地区分布情况

从表3中我们可以看出，一般公司的总部所在的地区即为关注最高的地区。并且，从这个地区排名上，我们也可以一定程度上看出该公司的战略布局情况。并且，广东、山东、北京、江苏为重复最多的地区。

四、空白关注地区情况

从表4看来，用户关注度覆盖率最广的是大北农、新希望集团，由于西藏、青海两地以牛羊放牧为主，饲料消费比较少，因此暂时忽略不计。其次是宁夏、甘肃两地饲料企业关注覆盖率比较低。

五、2013年网民关注最高的十条新闻

这部分我们以新希望集团、以及双胞胎集团来进行分析，以说明有关农牧行业的突发事件、饲料企业本身事件发生之后网民的关注程度变化。

 
图1 2012年12月—2013年12月新希望集团的百度指数情况

从图1的左边我们可以看出，百度指数在5月份有一个年度最高点，为5月23日的新闻“新希望董事长刘永好卸任新希望董事长一职”引爆了媒体、网民的关注热点。右边是这一年关注比较高的十条新闻，其中静书要提一下的是，这十条中有两条是中国饲料行业信息网这个媒体。

并且今年4-5月份为H7N9流感事件、雅安地震等一连串事件，使得新希望养殖、饲料板块受到重创，媒体、网民关注度较高。

图2 2013年双胞胎集团百度指数变化情况

就双胞胎2013年的百度指数来看，在3月、7月分别产生了关注小高峰，这主要是由于3月春节刚过，双胞胎集团在在某电视剧中植入广告成为行业热谈，以及7月份双胞胎本身较大的人员流动时间成为引爆点。就图1右边比较受关注的新闻来看，有6条内容是出自中国饲料行业信息网。

到这里，有网友会不会有恍然大悟的感觉，哦，原来是广告啊。广告么，给谁做呢。这些数据都是百度第三方的数据，都是客观、真实存在的。并且，有关通威集团的关注较高的新闻中，静书原创的评论“通威集团：是否王者归来”也是列在其中的。

互联网作为传播媒介之一，已经彻底改变了我们获取信息的方式。相比传统的广播、报纸、电视等传播方式，网络以其方便、快捷等优势拔得头筹。未来的网络传播将占据更大的市场份额，像是大家都在用的微博、微信等社交媒介基本已经达到了即时传播的要求。举个再也简单不过的例子，一个星期不看报纸，嗯，可以接受。一个星期不让上网，恐怕就很难受了。因此，网民对于饲料企业的关注程度也将是饲料企业的主战场之一。