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双胞胎只做好猪料亮相《乡6》的营销理念

来源:互联网
日期：2013-02-26
编辑：admin
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在蛇年这个春节联欢晚会，素有中国卓别林之称的本山大叔，高调宣布退出20多年独占鳌头、排名前列的春晚，全国人民带着是无穷的眷恋，追忆那些曾经留给我们中国老百姓众多欢声笑语、流行词汇、经典台词、本山形象，与本山的诙谐表演步伐一样，深深地印记在中国人的脑海之中，至今一直被人们茶余饭后津津乐道。

正当大家为除夕失去本山的笑声而缺少点什么的时候，没过二日之后的大年初三，在退出江湖不到三天之后，取而代之的是赵家班反映农村体裁的力作《乡村爱情变奏曲》闪亮登场，该剧登录中国天津、江苏、辽宁、黑龙江等各大卫视开播之后，在重庆、上海、武汉、成都乃至深圳等南方城市的收视数据都表现出色，再次证明本山式幽默剧在中国强大的生命力。

《乡村爱情变奏曲》是一部饱含阳光与泥土芳香的农村爱情故事，无疑是成为中国农村爱情故事电视剧的最经典之作，在质朴的情节中，讲述了发生在东北农村的一系列日常生活百态，通过象牙山村几个村民的爱情、创业、致富，多角度地向我们展现了现代中国农村的精神风貌，从而吸引了大批农村观众的眼球。

《乡村爱情一》自2006年第一部播出以来，其故事情节聚焦在有八亿农民的代表中国最广泛群体，讲述在一个普通的东北一个小乡村发生的乡村爱情故事。其剧集系列在很大范围内引发了收视热潮，赢得了相当的声誉。其以农村生活为背景的题材定位，贴近生活、贴近百姓，反映了当下新农村人们的情感状态和生活现状，朴实中引起了许多人的观影共鸣，也体现了农村系列题材电视剧的生命力，其成功之道值得我们细细品读。

《乡村爱情变奏曲》首先是本剧精准的体裁定位，从大层面来说，三农问题一直是各级党政关注的焦点问题，农业、农村、农民的问题关乎百姓的衣食住行，关乎农村的致富小康，关乎社会的安定和谐，关乎国家的荣辱兴衰。乡村爱情对准新时代背景下的新农民，真实地反映了当代农民的现实生活状况，可谓是与时俱进。当今的中国农村，再也不是贫穷落后的代名词，而是新时代背景下的蓬勃发展的新农村，生产力水平高速发展，农民的综合素质大大提升，新一代的农村人有眼光、有远见，能把命运掌握在自己的手里，如选择中国最好的汽车快乐生活，选择最好的农业机械从事生产快乐劳动，选择最好的猪饲料养猪，养出最高水平的猪，从而走向发家致富，使农民的生活充满阳光，如芝麻开花节节高。

《乡村爱情变奏曲》正是这样一群朴实无华，追求生活内在品质，崇尚真正的幸福定义的基层小人物所演，并继承本山小品的特色，用朴实无华的人物定位，幽默纯真的逗乐方式，讲述老百姓的家长里短，得到了最广大农民的追捧，形成了一大批自开播以来每天必修的“乡迷”，使这个蛇年春节过得更加有滋有味。

尤其值得一提的是，中国销量最大的猪饲料企业双胞胎集团，会选择和这样一部在中国有最广泛的农民群众基础的《乡村爱情变奏曲》植入宣传，两者强强联合，通过巧妙地植入这一新型传媒载体，巧妙将一些好的理念的传递给观众，使从事养猪事业的观众能认识到选择一种好饲料产品，就能创造更大的价值，从而追求幸福品质，这才是个人、家庭、事业乃至整社会发展理念的核心。

多年来，双胞胎集团以专业做好猪饲料的理念，根植中国广大农村市场，树立中国饲料行业领军方向的大旗，凭借产品中追求高品质，高卓越价值的核心理念，全心全意为广大养户服务，让使用双胞胎饲料的养殖户带来最高性价比最高的产品的发展宗旨。通过本山传媒这一影视品牌效应和中国猪饲料第一品牌的理念巧妙融合在一起。

从市场营销的角度来进行分析，双胞胎猪饲料和《乡村爱情变奏曲》的战略联盟，影片情节第一，产品宣传第二的原则，让观赏性和企业的产品宣传有机结合，做到润物细无声，潜移默化，不生硬，不影响影片的艺术效果和观赏性，穿插设计贯穿全剧，让观众从观赏中深入了解一种好产品带给农村养殖户的快乐。

第一是双胞胎饲料和农村农民发家致富奔小康的主题相吻合。

双胞胎猪饲料一直是追求高品质、打造成中国猪饲料第一品牌，秉承薄利多销、微利经营的企业理念，从而为广大养殖户创造更大的价值，现在农村里面养猪户，因为养殖方法落后，象影片中的徐书记一样，天天自己配饲料，起早摸黑没有效果，反而天天因猪养不好，猪拉稀而烦恼，也正需要找到好的产品，自己轻松养猪赚钱不说，还可以带动一方百姓致富，树立自己作为村支书的形象。影片中双胞胎只做好猪料，体现双胞胎的专业；双胞胎中国猪饲料第一，体现双胞胎的规模化；双胞胎乳猪奶粉，体现双胞胎饲料的高端化和功能性；双胞胎一心一意为养户服务，中国十包猪饲料有一包是双胞胎的，体现双胞胎的布局全国市场。这一切，都是很多养殖户所需要了解的。

第二是通过故事情节和人物的有机结合，体现双胞胎饲料的高品质。

剧中李大国养殖奶牛创业成功，但做到一定的程度之后，企业的发展到了天花板。而猪肉消费才真正是中国老百姓餐桌上量最大的动物蛋白来源，为此，他开始转型自己兴办养猪场，一开始就引入双胞胎母猪料，双胞胎420模式和双胞胎系列产品养猪，终于取得巨大的成功。双胞胎产品完全符合中国新一代农民积极开创新生活，追逐新梦想，由小打小闹过度到规模化经营，由散养状态转型为家庭农场式经营的新理念，完全符合党和政府倡导的科学发展观。这些故事情节的推进，表现了双胞胎产品的功能、效果及使用之后猪场养殖户的真实喜悦之情跃然剧中。

第三语言、包装、使用过程、经营场所、户外墙体形成立体式互动。

通过养猪户和医生的对话，个性化的声音来说出双胞胎饲料的功能性好，完全可以解决乳猪拉稀，性价比高，料肉比低等产品特点。通过兴办养猪场的老板和厂家营销人员的对话达到了解产品性能。通过演员经过的地方，经常出现双胞胎墙体宣传画面，来展现双胞胎饲料的传播理念。更重要的是通过在大脚超市等公众场合，让双胞胎的产品、品牌和logo在镜头背景中出现，展示双胞胎乳猪奶粉、双胞胎猪场乳猪料，双胞胎母猪料、双胞胎小猪料、双胞胎仔猪浓缩料等品牌产品性能。通过这一互动的形式，增加有机的互动，达到双胞胎品牌的曝光度，让人欣赏之余感觉到双胞胎的强势品牌。

其实，任何一种好的产品，都要通过更多的形式向受众传播正能量，《乡村爱情变奏曲》和双胞胎饲料都是一样，多年以来，是中国农村老百姓心目中份量很重的强势品牌，双胞胎饲料在这种场合中的频繁出现，和剧中的环境、剧情的发展是一致的，协调的，特别农村里，当前还有很多象徐书记这样养猪困惑的群体，他们也想找到一种好的饲料，因此，这批潜在的养猪户看了电视剧之后，就一定会潜移默化的接受双胞胎品牌，让双胞胎饲料形象从中得到更大的提升。

这就是双胞胎给我们饲料行业，饲料营销及养猪场最大的启示。游金保

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